强大的政治品牌如何助你赢得下一场选举

nurnobisorker64

经过阿曼达·鲍曼 更新于2023 年 9 月 19 日| 阅读需5分钟
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当今的政治比以往任何时候都更加两极分化。

几乎每场竞选都有来自多个政党的候选人，候选人很难脱颖而出。

好的设计可以提供帮助。

每位政治候选人都有自己的品牌形象。作为该形 ws 数据库 象的一部分，设计是沟通和说服的有力工具，而这两者对于政治战略、策略和政治运动都至关重要。

长期以来，政治竞选活动的设计都遵循一套特定的不言而喻的准则：注意安全，遵循传统，不要偏离我们祖先的红、白、蓝三色。

但在过去几十年里，设计也被用于政治宣传。有些人认为，政治团队的任何品牌宣传都只是虚伪的政治营销手段。

归根结底，在当今拥挤的政治环境中，如果没有良好的设计，就不可能有效地执行竞选的政治战略和策略。

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优秀的设计正日益助力弱势候选人。正如设计领袖兼作家史蒂文·海勒在推特上所说：

设计即个性。如果在竞选活动中运用得当，品牌宣传的意义远不止候选人的名字。颜色、字体和图像都会影响候选人名字的认知，有时甚至会影响候选人本人的认知。

让我们仔细看看政治品牌的例子，以及设计如何帮助候选人在最近的选举中取得成功。

优秀的设计如何帮助奥卡西奥赢得选举
亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯的竞选活动就是一个最近的例子，它说明了设计如何有效地表达候选人的个性并为胜利铺平道路。

年仅 28 岁的新人奥卡西奥·科尔特斯大胆地与纽约州第 14 国会选区民主党初选中备受青睐的现任议员乔·克劳利竞争。

Vox.com在对此次竞选的报道中指出，奥卡西奥-科尔特斯的品牌在确保她获胜方面发挥了重要作用：

虽然她是一位秉持进步理想的直言不讳的候选人，但她身边还有一个同样善于沟通却又默默无闻的工具：她的视觉品牌。在纽约第14国会选区（包括布朗克斯区东部和皇后区北部的部分地区）的街头，你或许会看到鲜艳的黄色竞选海报，上面印着奥卡西奥-科尔特斯的肖像，她的姓氏两端是西班牙语感叹号，并以醒目的粗体字号标明行动号召，并以引人注目的角度排列。



奥卡西奥-科尔特斯以局外人的身份参选，她的竞选活动设计和品牌宣传也体现了这一点。您可以从上面她视觉上大胆的海报设计中看到这一点。而她对手的竞选活动设计则根植于传统（主要使用红、白、蓝三色）。



与克劳利传统风格海报中相对稳妥的中间派设计相比，奥卡西奥-科尔特斯的竞选材料脱颖而出。她运用紫色、黄色和其他大胆的色彩，在视觉上将自己的竞选策略与对手区分开来。

她的政治品牌策略是“听起来与众不同，看起来也与众不同”。奥卡西奥-科尔特斯提出了一个令人信服的论点，主张在设计领域和政治领域进行一场革命，这并不令人意外。

马里兰艺术学院兼职教员林赛·巴兰特 (Lindsay Ballant)将奥卡西奥·科尔特斯品牌的成功归功于她“无畏地挑战舒适的建制派人物”。